您现在的位置:主页 > 法律在线 >
元?森林何以成《我们的乐队》最大的赢家?-中新网

发布日期:2020-06-30 06:17   来源:未知   阅读:

  2020年已经过半,这半年里“集美”、“地摊经济”、“BM风”.。。等热点词风靡网络,被广大网友“疯狂”应用与调侃的同时,也成为了各大品牌营销必备词汇。一直以来,透过热点探视大众真正的心理需求,是很多品牌开发市场的有效方式。例如,近日元?森林在《我们的乐队》中的品牌营销,正是结合了当下流行事物进行的一场高效营销。

  一曲《元气畅想》炸翻品牌营销圈

  2020年夏天,由元?森林独家冠名《我们的乐队》强势来袭。回顾整季《我们的乐队》,无论是把元?森林苏打气泡水拟人化成“首席?氛官”,化身满足随时所需的创意设定,还是在音乐赛制中加入“元气值”来贯穿整个节目,在竞赛日渐激烈化的同时让元?森林苏打气泡水的营销升温,都是有一定参考意义的营销。

  而在节目总决赛,EzGoin返场表演的《元气畅想》更是把整个营销推向高潮。

  在6月19日的《我们的乐队》总决赛冠军之夜,活力满满的EzGoin乐队带来了《元气畅想》现场表演,轻快的曲风和尽显元气的歌词让现场气氛变得轻松起来,掀起了冠军之夜的元?浪潮。现场谢霆锋和李荣浩都不禁大赞《元气畅想》的舞台感染力十足,还有微博知名音乐博主耳帝,这位极其挑剔音乐的大咖,也发文盛赞《元气畅想》让人听着轻松惬意,享受其中。

  0糖0脂0卡就喝元?森林

  0糖0脂0卡苏打气泡强劲

  0糖0脂0卡喝不胖的魔力

  做回自己,就喝元?森林~

  明显的节奏感,轻摇滚散发的欢快,让《元?畅享》的开头一下就抓住了观众的耳朵。如果说五月底一定要听五月天,6月12日可以听《Mojito》,那6月19日之后,热情的夏日里就非常适合听《元气畅想》,这首歌就像0糖0脂0卡的元?森林苏打气泡水一样,没有负担,清新畅爽。

  通过一首《元气畅想》,元?森林在音乐的场景中与青少年们做了深入沟通,一方面建立了品牌“活力满满”的形象,使青少年们在音乐的场景下,能够主动想到品牌;另一方面通过0糖0脂0卡的产品特点,切中青少年重视健康,以瘦为美的心理诉求。双管齐下,直击青少年市场。

  元?森林的营销成功之道

  作为当下饮品界迅速上升的“新星”,元?森林苏打气泡水通过《我们的乐队》,进一步扩大了消费市场的年轻受众与自身知名度。

  可以说,这是一场可圈可点的成功营销。

  首先,品牌文化与节目调性不谋而合。

  元?森林的的品牌文化是“敢于创新、冒险拼搏”,元?森林苏打气泡水主打的是“元?人生,放肆冒泡”,这与乐队激情向上、热血飞扬的态度是不谋而合的。热爱乐队的人都是无畏展现自我、敢于并努力追求梦想的,元?森林用音乐传递元气,鼓励乐手们敢于展现才华、让才华冒泡。

  其次,0糖0脂0卡正切合青少年所需!

  2020年时尚圈BM风的走红,折射出的是大众消费者(尤其是青少年群体)的主流审美观??以瘦为美。但“以瘦为美”多少有失偏颇,比起瘦,现在消费者更在乎的是“恰当瘦”背后的健康。随着消费者健康意识的越来越强,他们对饮料的质量要求也越来越高,特别是在唱歌、跳舞、篮球等高频消费饮料的场景,一款口感好且热量低的产品是备受青睐的。

  元?森林苏打气泡水推出的“0糖0脂0卡”健康理念,正符合当下众多年轻人消费方式,而清新畅爽的口感更是让人在炎热的夏日里无法拒绝!元?森林苏打气泡水使用的是高级代糖??赤藓糖醇,完全符合国家无糖饮料标准,口感微甜,但无能量,服用不会让人发胖,还可以抗氧化保护皮肤。

  最后,这首最不像广告歌的广告歌,加速了元气水的传播。

  这首植入了元?森林苏打气泡水广告的《元气畅想》,满满都是夏天的味道,清爽又快乐,让人怎能不爱?

  第一遍,旋律可以~

  第二遍,歌词有点洗脑~

  第三遍,怎么有点好听~

  第四遍,好像真的不错~

  第五遍,哇塞真的好听~

  ……

  单循N遍之后,对不起,那一声“呲~”让我只想马上来一瓶元?森林苏打气泡水……

  《元气畅想》不仅软性地把0糖0脂0卡的气泡的卖点重到消费者心中,抓住年轻人的心,而且节目结束后,通过后续多次传播,可持续加深消费者对元?森林苏打气泡水的认知。

  从元?森林看未来的营销之道

  近几十年,中国营销体系的变化是快速且巨大的。20世纪60年代到80年代,是一个营销粗犷的时代,信息高度闭塞,全国性的信息平台(如央视广告等)为主要的营销载体;20世纪90年代,营销从粗犷转为精细化,随着中国零售体系的快速发展,仅有央视品牌的大曝光是不够的,必须进行精细化的运营管理;2003年淘宝成立后,中国进入电子商务时代,线上多渠道营销逐渐成为主流。元?森林此次营销便是依托多种线上渠道进行的,包括网络、音乐、微博等。

  但只通过多渠道传播是不够的,在流量爆发的时代,“转化”才是真正的价值,而转化的核心在于找准用户群体,切中用户心理。

  当今社会飞速发展,人们的消费也异彩纷呈,尤其是青少年群体。青少年的消费心理具有追求品位、时尚、个性的特点,反应出他们求新、自我表现和从众的心理。因此,在品牌营销中,必须针对青少年群体独特的消费心理特点设计合理的营销策略??一曲《元气畅想》在轻快放松的音乐气氛中宣传0糖0脂0卡的元?森林苏打气泡水便是一场针对青少年设计的精准且巧妙的营销。

  因此,未来营销的核心关键在于紧跟时代潮流步伐,让营销方式与时俱进,变化才是唯一的不变。目前技术的发展,已经对原有的品牌传播工具,渠道建设工具有了革命性的改进。但无论是通过音乐、综艺节目还是电商直播等,都需要我们像元?森林一样努力探索更适合自己品牌的、“元气满满”的营销方式。 【编辑:房家梁】

最新文章
阅读排行

Power by DedeCms